环球ACG产业基地:为中国动漫描绘更好的未来

发布日期:2021-11-25 09:20   来源:未知   阅读:

  Teikoku Databank调查显示,2020年日本动漫产业销售额为2511亿日元,约合人民币148亿元,同比减少1.8%。这是日本动漫产业10年来首次出现销售额同比下滑。与此同时,中国动漫市场却开始了强势崛起之路。

  疫情虽然导致大量线下动漫展会被迫延期、取消,但也同时催热了“宅经济”,网络动漫市场快速增长。

  据天眼查数据,2014年以来,我国动漫相关企业年注册量均保持了30%的增速,2020年新增注册动漫相关企业25万余家,增速达到47%。根据工商登记数据,截至10月,我国今年已经新增动漫相关企业近38万家,同比增长128%。

  随着“Z世代”的成长,动漫文化开始破圈,从小众走向大众。动漫产业的价值也越来越为人重视。

  《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》提出,要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业;支持原创动漫创作生产和宣传推广,培育民族动漫创意和品牌,持续推动手机(移动终端)动漫等标准指定和推广;推进国家动漫产业综合示范园建设。

  2017年7月,在上海市嘉定区南翔镇政府和上海市动漫行业协会的牵头下,成立了环球ACG产业基地。基地坚持“产业链+孵化+投资”的运营思路,发挥嘉定在ACG方面的产业优势,把动漫、游戏作为主要切入点,主要培育孵化原创动漫和游戏内容开发制作方面的创业项目,不断完善数字娱乐产业的生态系统。同时基地将发挥现有的资源优势,在泛娱乐和游戏研发上不断深耕,发掘上海乃至全国在动漫制作、IP开发、美术设计等创意文化领域有一定潜力的创业团队,通过嫁接各类资源,帮助企业快速成长。

  上海市动漫行业协会原创IP专委会常务副秘书长颜重光对《创业圈》表示,中国动漫产业有着巨大的市场规模,但本土动漫行业仍然处于较为早期的成长阶段,产业基地可以将动漫产业的上下游企业联动起来,推动中国原创动漫的发展。

  经过4年的发展,环球ACG产业基地已经成为上海最专业的动漫产业基地,累计注册近百家动漫产业链相关企业,累计入驻20余家初创及成长型企业,包括动漫创意、制作、市场运营、产品开发等产业链上下游企业。

  环球ACG产业基地企业不乏曾经参与过知名IP开发的企业。比如中国动漫电影票房纪录保持者《哪吒之魔童降世》制作方之一的红鲤文化和幻马群英社、开发了全网吸粉3000万IP“萌芽熊”的智间网络、已经在新三板上市的漫画出版公司上海风炫文化传媒股份有限公司、打造了《王者荣耀》动画剧《峡谷重案组》的欣雨动画等。

  环球ACG产业基地还诞生了多个技术平台,推动了国漫制作水平的进步,比如章鱼文化于2019年开发了《基于CG技术的传统水彩水墨动画制作平台》,以CG技术代替传统手绘制作中国水彩水墨动画,是现代信息化技术和传统文化完美结合的典型案例。

  与此同时,基地还联合瑞云科技、上海电信,计划在嘉定区建设云图形图像计算中心,将瑞云科技的离线云渲染与实时图形图像云桌面平台赋能长三角区域的动画影视产业。

  2019年,基地企业纳税达到800万余元。2020年,经济下行压力加大,但基地企业总体税收仍然逆势增长,接近1500万元。

  “中国动漫制作水平与国外差距不大,我们的主要差距在于创意内容,以及后端市场化的运作,包括动漫衍生品开发。我们有好的作品,但IP运作能力不是很令人满意,如何最大程度发挥IP价值,做好商业化是我们要解决的问题。”颜重光表示。

  动漫产业链是以“创意”为核心,以动漫、漫画为表现形式的动漫直接产品以及其他与动漫形象有关的服装、玩具等衍生品的开发、生产和销售的产业。在日本等动漫产业较为发达的国家,动漫周边产品占动漫行业本土收入占比达到45.2%,已经成为动漫产业链的主要收入来源。

  重内容创作,市场化能力不足,是大部分国内动漫企业的“通病”。动画创作者们选择将大部分精力放在创意构思、内容创作上,而忽略后端市场的商业化。而动漫是一个商业化相对较慢的产业,如果没有重视市场化运营,可能会影响企业变现能力。

  动漫产业基地将动漫上下游企业聚集在一个物理空间和产业平台内,使得企业在各个环节中都能快速准确地找到合适的合作伙伴,发挥聚集效应。

  据了解,环球ACG产业基地是全上海目前唯一一个由地方政府与行业协会共建的动漫产业基地。该基地致力于帮助企业提供日常经营的服务,包括企业从注册、落地到经营碰到的一系列问题,都会联动政府,希望为企业解决问题,提供一个良好的营商环境。其次,基地还会借助行业协会的产业资源,搭建全产业链平台,帮助基地企业在不同阶段、不同时期迅速找到合适的合作伙伴,推动它们快速成长。另外,基地还可以联动地方政府,结合其他产业资源,帮助动漫企业获得跨行业合作的机会,使动漫作品产生巨大的商业价值。基地为企业提供宣传平台也是建设动漫产业基地的重要一环,企业得以借助平台树立自己的形象,有助于未来经营。

  环球ACG产业基地为动漫企业提供了一个展示交流的平台,希望给予优秀的动漫作品和企业更多的曝光机会。在产业聚集的基地内,从业者们有更多互相交流的机会,在交流中碰撞出更多灵感火花,同时也能遇到更多的商业机会,一起推动中国动漫产业的进步。首届立嘉武汉国际机床展览会线上展